中国电影业有千亿潜力

中国电影业有千亿潜力 影视主题乐园多“挂羊头卖狗肉”每经独家采访北京电影学院副院长尼跃红记者 垫源源中国电影市场于是以转入发展的快车道，在可意识到的未来，将多达美国沦为全球第一大电影市场。但打破的过程也必定有相当多的命题待解，因此，强化国际间、行业间的互融互通变得十分最重要。

我们必须理解国际先进设备制作理念，必须告诉如何用更佳的产品回头过来，必须与国际电影人大大交流，必须告诉网络内容如何所求，必须清了网红经济怎样破题，更加必须寻找下降的渠道和扩展的空间。中国电影票房2015年超过440亿元，电影产业已变为诱人的大蛋糕，更有着各路资本的转入。资本逐利，电影也产生了各种新的玩法。

从美国好莱坞成功经验看，派生行业对整个电影产业发展意义根本性，而中国电影在这方面尚能正处于跟上阶段。如今，资本已将电影行业摇动得炙手可热，中国电影派生行业现状如何，电影产业又该如何发展?昨日(4月21日)，《每日经济新闻》(以下全称NBD)记者独家采访了第六届北京国际电影节嘉宾、北京电影学院副院长尼跃红。

中国电影派生行业仍未步入愈演愈烈临界点NBD：本次国际电影节尤其提及电影派生行业研发是座金矿，目前中国电影否有数这方面动作?尼跃红：《长江七号》《爱情33天》《让子弹飞》《喜洋洋与灰太狼》，仅有是国产电影，都有衍生品发售。但它们的衍生品研发是零散的，不是普遍现象，是个案，没构成系统化。

美国不是这样，好莱坞六大影院公司都有自己的消费品部。现在我国只有中影股份旗下有一个衍生品产业公司，华谊兄弟(25.460, -0.64, -2.45%)也正式成立了一个类似于的机构。

华谊是以知识产权(IP)管理为龙头，下面有消费品部。华谊的思路十分对，更加先进设备一些。NBD：如何理解华谊兄弟派生产业研发的思路更加先进设备呢?尼跃红：华谊兄弟是以IP为主导。

产品就是指电影派生的，电影是科学知识产品，由知识产权许可出让带给一系列派生的东西，比如许可给发售公司有版权收益，许可给音像公司、游戏制作商和衍生品公司带给其他方面的收益。由此以IP为主导产生一系列价值链，不会建构极大的市场价值。

NBD：中国电影目前市场规模全球第二，中国电影衍生品愈演愈烈的临界点到了吗?尼跃红：没，还有一段时间。派生产业仅次于的潜力还不是某一种产品，而是集各种要素于一身的影视主题乐园，这种乐园规模大，更容易构成经济效应，容纳了更好产业要素在里面。目前据我们理解，国内以影视命名的主题公园已超强百家，有些是投资上百亿元的项目。

未来3~5年，随着这些项目的竣工和运营，中国电影产业不会有更大发展。目前中国90%的影视乐园是“挂羊头卖狗肉”NBD：就电影产业来说，票房并不是贡献的主流，在这方面好莱坞有什么经验可糅合?尼跃红：美国好莱坞在全球一年收益约1800亿美元，中国2015年票房440亿元，差距仍然相当大。当然，美国好莱坞这么低的收益，主要不是电影票房也不仅是派生商品，而是源于两大块：一是电视和网络播出收益;二是遍及全球的影视乐园的收益。

美国的电影主题乐园，有电影首映，也有根据电影改篇的舞台剧和游艺节目，再现电影中的情景;有各类道具、特技设备、内容形式展现出都不一样;这是对电影内容的再行建构和加工，整个场景比电影还非常丰富有意思。这样的文化旅游项目和一般旅游比，它有娱乐性，文化产业与旅游深度融合，也是旅游产业发展的新方向。

NBD：您之前也提及现在中国有不少影视乐园，它们否也有类似于的内容形式，并产生了较高的收益?尼跃红：影视乐园最重要的是如何设计电影场景，以及形式与内容的一致性。现在，我们大多数影视主题乐园里出售的都就是指小商品市场上淘来的东西和当地的土特产，与电影毫无关系，这是很令人遗憾的。我们目前的影视乐园比起好莱坞还是劣太远。

当然，也有不俗的，比如万达集团在武汉做到的电影主题乐园，现在华谊兄弟、光线传媒(25.470, 0.00, 0.00%)也有这样的计划。这不会对电影产业产生大力影响，在文化旅游方面引发新的消费热点，也是电影派生行业的热点。

NBD：目前我国的影视主题公园为什么不会经常出现上述这样的窘况?尼跃红：因为没专业人士展开整体谋划，投资人把注目重点放到园区硬件环境建设上，对于日后的运营、园区经营内容的设计策划缺少系统、整体的考量;另一个方面，是一些投资者没把影视主题公园与电影产业的发展有机地融合一起，这两部分没构成有效地协作;再有就是这方面专业人才短缺。不缺有才华的人 补的是意识NBD：您刚才提及专业人士，令人想起这方面电影人才的培育，现在电影派生行业人才培养是什么情况?尼跃红：电影派生行业这块刚刚跟上，目前我们学院(北京电影学院)新的创建了设计学学科，这个方面早已讨了4个研究生，主要是两个方向，一是产品设计;二是影视场景设计。目前产品设计的本科项目刚刚批下来。

NBD：北京电影学院正式成立了中国首个电影派生产业研究院，目前研究院主要做到些什么?情况如何?尼跃红：研究院去年才正式成立，早已跟中影股份和华谊兄弟积极开展了一些项目合作。下一步打算做到我们新校区的电影派生产品设计，针对校园里的窨井盖。每一个上面都有电影故事，用电影故事来对应窨井盖的功能。比如通讯网络的井盖，上面就以电影《誓言消逝的电波》为主题;消防井，那就用《烈火金刚》。

NBD：在派生行业发展方面，设计十分最重要，您是毕业于清华大学的设计专家，国内目前有需要设计出有好莱坞式栩栩如生形象的人才吗?尼跃红：在这方面只不过国内并不补人才，还包括动画电影，前不久我看见过一部很好的动画片，在绘画水平和制作技术上都很好，只是故事谈得不好，没评上奖。在电影产业发展这方面，之前是了解不做到，但一旦认识到这点，我们有市场，我坚信过没法几年中国的电影产业就能蓬勃发展。中国电影产业未来应当是千亿规模NBD：2015年中国电影票房比起2014年快速增长了48.7%，实质上电影产业的收益主要是靠票房贡献。

那如果派生行业发展一起，您预计未来中国电影产业的收益不会超过什么规模?尼跃红：我们统计资料过2014年的中国电影产业收益，票房是296亿元，除此之外还有海外版权、广告、电视播出以及部分衍生品等收益，全部特一起是429亿元。2015年电影票房收益440亿元，那么电影产业整体收益应该多达600亿元。按照好莱坞的标准，派生行业应当占到比70%，这方面如果发展得好，几年后中国电影产业的收益应当是千亿规模。

NBD：现在资本热衷影视传媒，投资这个行业很火，这是好事还是坏事?尼跃红：这认同是好事，电影行业必须资金来推展发展，但也要良性引领，自由选择好的项目。当然，有些是凑热闹，看著电影市场很火，但实质上投资电影赚的很少，70%~80%都赔钱。

一部电影搞垮一家企业的情况也不是个案，有的公司投资电影赚到1亿~2亿元，电影赔钱了，公司也垮了。另外，电影市场并很差预测，有时候你花上了相当大功夫，票房有可能仍然惨淡。NBD：前段时间，唐德影视(64.980, 0.00, 0.00%)并购范冰冰的公司爱美神，爱美神正式成立半年估值7亿元，低溢价引起市场普遍注目，这里面是不是有泡沫?尼跃红：明星有粉丝群，这不会构成粉丝效应，就拿非常简单的例子，以明星为源头牵涉到某个产品，有可能迅速就能赚，明星显然有资源价值。

现在不少影视明星大股东公司，公司估值缩减到，或者明星自己的公司被高价并购，但这里面不回避产生泡沫。NBD：资本转入电影，产生了不少新的玩法，但《叶问3》的幽灵票房也令人大跌眼镜。

您如何看来这种现象?尼跃红：投资人有各种炒法，哪怕是票房有可能很差的，也有很多种玩法。涉及部门应当维稳欺诈票房，因为这很伤害电影行业身体健康发展。你做骗票房，这数据还有意义吗?不会给我们辨别电影市场带给相当大误导。

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